第一，酒的(de)包裝一定要有(yǒu)個性特色和産地特(tè)點。酒(jiǔ)的銷售範(fàn)圍廣泛，而(ér)我國優質(zhì)酒産地多(duō)在水質(zhì)優(yōu)良的山區(qū)，貴州茅台(tái)、泸(lú)州老窖(jiào)、山西汾(fén)酒、鳳祥西鳯(fèng)，三峽的三(sān)峽醇等(děng)，都(dōu)是老(lǎo)窖名(míng)泉(quán)。不少包(bāo)裝看不出(chū)産地，或者不明顯，體現不了當地酒(jiǔ)的文化内涵。一(yī)律的幾何(hé)圖形(xíng)，塊面分割，或着(zhe)金闆紙加(jiā)品名(míng)，這種(zhǒng)形(xíng)式也無(wú)可厚非(fēi)，但(dàn)缺(quē)少(shǎo)了自(zì)身産地的(de)特點，這種包裝(zhuāng)多了(le)，也就沒有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的牌(pái)子了(le)，被無特點(diǎn)的海(hǎi)所淹沒，這(zhè)個牌子，乃(nǎi)至這個廠(chǎng)也就随(suí)之消失。況且人類正跨(kuà)入一個全球溝(gōu)通和全球競争的時代。人類物質生(shēng)産和(hé)精神(shén)生(shēng)産(chǎn)都具(jù)有很(hěn)強的世界(jiè)性，日(rì)益向(xiàng)國際化發(fā)展。

 第(dì)二，具有個(gè)性化、地方(fāng)化、人(rén)性(xìng)化特性。商店(diàn)的酒櫃上，洋(yáng)酒(jiǔ)和國(guó)酒并(bìng)駕齊(qí)驅，在一條(tiáo)競争線上，琳琅滿目(mù)，争相鬥(dòu)豔。隻有(yǒu)越具有個性化(huà)、地方(fāng)化、民族化、人性(xìng)化的包裝才更國際化，才(cái)能(néng)被世(shì)人(rén)所認(rèn)同。汾酒盒上有杏花(huā)村，景陽崗(gǎng)酒的(de)武松打虎(hǔ)，宋河(hé)糧液上的(de)清(qīng)明(míng)上河圖，三(sān)峽醇(chún)包裝上的長江三峽(xiá)圖，皆(jiē)有畫龍點睛之(zhī)妙。茅(máo)台酒沿用(yòng)的是(shì)老包裝，一(yī)兩百(bǎi)年，是習(xí)慣(guàn)性包裝，名牌包(bāo)裝，它的包(bāo)裝本身就(jiù)具有地方(fāng)特色，反映(yìng)出了(le)山區人的(de)樸實豪放性(xìng)格(gé)。 我不反對(duì)富(fù)麗堂皇，但要處置得當(dāng)，不可矯(jiǎo)揉造作(zuò)，真正體(tǐ)現出富(fù)麗堂皇(huáng)的樣子來。很多(duō)人喜歡(huān)樸素，樸素不等(děng)于寒酸，酒(jiǔ)盒也不等于無裝飾，更不等于(yú)不高(gāo)檔。三峽(xiá)石(shí)被譽(yù)爲奇石，形(xíng)态自(zì)然(rán)，其紋(wén)理(lǐ)灑脫(tuō)。王朝文在宜昌(chāng)觀三峽石(shí)時對(duì)收藏家(jiā)說(shuō)：“得天(tiān)獨厚，貴在自然(rán)。”好就好在(zài)貴在(zài)自然(rán)，奇在自然(rán)。大約在八(bā)十年代初，宜(yí)昌市設計人員已設計了卵(luǎn)石型(xíng)酒瓶(píng)造型，使(shǐ)用卵石翻模(mó)，用陶燒制(zhì)的，在三分之一(yī)處切(qiē)割成蓋，連(lián)酒瓶口也在蓋(gài)内，封(fēng)合後即一(yī)完整卵石，光滑，尚有石紋，加酒(jiǔ)标封口，投放市(shì)場後(hòu)頗受歡迎(yíng)。因它的樸(pǔ)素無(wú)華，藝(yì)趣(qù)天(tiān)成，曾(céng)獲省級包裝設(shè)計獎。比後(hòu)設計(jì)的卵石形(xíng)酒瓶(píng)者要早十來(lái)年(nián)。以後又陸(lù)續用(yòng)原物(wù)翻(fān)制了竹(zhú)形瓶、筍椿瓶、葫蘆瓶等，皆(jiē)自然(rán)形态，并不(bú)以堂(táng)皇華麗取勝，而(ér)是平(píng)白如(rú)話，淡(dàn)雅出奇，多爲愛(ài)好者所收(shōu)藏。之(zhī)後市(shì)場上(shàng)又出現了(le)仿制編鍾(zhōng)瓶、鼎形瓶、臉譜(pǔ)形瓶，啤酒(jiǔ)桶形瓶、麻袋(dài)形瓶、魚(yú)形瓶(píng)，人體形瓶等。

 第三，體(tǐ)現人(rén)的品位。酒瓶造型越來越(yuè)多，歸(guī)根到底，求得是(shì)市場。他(tā)們莊重、樸拙、不着(zhe)以過多的(de)雕鑿和粉(fěn)飾，因(yīn)而空間很(hěn)大。而珠光寶氣(qì)、金玉其身，往往因裝(zhuāng)飾不(bú)當，适(shì)得其反(fǎn)，購(gòu)者寥寥，甚(shèn)至望而卻步。固然(rán)樸素不(bú)是唯(wéi)一美(měi)的标準，幾種(zhǒng)花例已(yǐ)經說明。但酒的(de)包裝(zhuāng)是商品，不是純(chún)藝術品，它(tā)具有文化的内(nèi)涵，是藝術(shù)的載(zǎi)體，酒的包(bāo)裝裝潢是(shì)經濟時代(dài)的一個(gè)窗口，應(yīng)具有鮮明的(de)時(shí)代感(gǎn)，市場(chǎng)感，具有現代人(rén)的文(wén)化品位。